Đi chợ tạo điều kiện để người mua hiểu rõ hơn về giá cả thị trường địa phương. Việc quan sát và so sánh giữa các sạp giúp đưa ra lựa chọn phù hợp. Người mua dần hình thành kinh nghiệm nhận biết mức giá hợp lý theo thời điểm. Điều này giúp tránh bị mua với giá quá cao. Đi chợ giúp người tiêu dùng trở nên nhạy bén hơn.
